Słownik
AdWords – in. linki sponsorowane
Tania i skuteczna reklama Google pojawiająca się głównie w wyszukiwarce (ponad wynikami wyszukiwania oraz z prawej strony patrz rys.). Jej główną zaletą jest płatność w momencie kliknięcia – wyświetlanie reklamy jest darmowe.
AdSense
Reklama Google wyświetlana na związanych tematycznie z reklamą serwisach www. Program AdSense umożliwia również zarabianie za wyświetlanie na stronie odpowiedniej treści reklam.
Anchor text
Hasło będące linkiem i odnoszące do wskazanej strony. Przykład: strona eactive,anchorem jest wyrażenie „strona eactive”, które może być podlinkowane np. do strony www.eactive.pl.
Ban
Kara nałożona przezwłaścicieli lub administratorów serwisów, forów itp. najczęściej w postaci usunięcia strony, użytkownika z danego serwisu; dla wyszukiwarek jest to całkowite usunięcie z indeksu wyszukiwarki (patrz również filtr). Aby sprawdzić czy strona została wyrzucona z wyszukiwarki wystarczy wpisać w google: „site:nazwadomeny.pl” i zobaczyć czy pojawiają się informacje o stronie. Patrz również filtr.
BL - BackLink (Linki przychodzące, Link popularity)
Liczba linków przychodzących (prowadzących do danej strony). Aby sprawdzić ich liczbę należy w wyszukiwarce www.yahoo.com wpisać polecenie „link:eactive.biz” lub „linkdomain:eactive.biz”. Linki przychodzące mają znaczny wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce.
Bot (robot, spider, crawler)
Mechanizm wyszukiwarek, który sprawdza i pozyskuje najważniejsze informacje o stronie www, żeby ją zaindeksować w wyszukiwarce
Cache
Pamięć podręczna. Dla przeglądarki jest to katalog, który gromadzi i wczytuje grafikę odwiedzanych stron www. Spróbuj wpisać w google: „cache:eactive.biz” - zostanie wyświetlona kopia strony, która jest przechowywana w podręcznej pamięci google.
CMS (Content Management System)
System do zarządzania treścią np. strony internetowej, umożliwiający zmianę treści na stronie www, dodawanie nowych podstron itp. Można spotkać różny stopień skomplikowania CMS'a (przykład: joomla).
Content
Treść strony
CTR (Click Through Rate)
Współczynnik klikalności. Jest to liczba (lub procent) określająca stosunek liczby kliknięć danej reklamy do liczby jej wyświetleń. Przykład: jeśli reklama została wyświetlona 10 razy i została kliknięta 2 razy, wtedy CTR=0,20 lub CTR=20%. Współczynnik jest wykorzystywany przy ocenie skuteczności kampanii reklamowych.
CPC (cost per click)
Koszt za kliknięcie. Mechanizm reklamowy, który polega na płatności wyłącznie za kliknięcie w daną reklamę. Samo jej wyświetlenie jest bezpłatne. Przykładem takiego modelu są reklamy Google AdWords . Zobacz też: PPC.
DC (DataCenter)
Serwery google, w których przechowywane są dane dotyczące stron internetowych.
Domena
Część nazwy adresu strony www lub adresu mailowego. Może ona występować z prefiksami (np. http:// lub www) oraz z końcówką (in. rozszerzeniem .pl, .com, .eu, .com.pl) albo również z poddomenami.
Przykłady:
1. http://googleadwords.eactive.biz.
http:// - prefiks
googleadwords – poddomena (subdomena)
. - kropka (dot)
eactive– domena (główna, wskazująca)
. - kropka (dot)
biz – końcówka domeny
2. biuro@eactive.pl
biuro – nazwa użytkownika
@ - małpa (at, małpka)
eactive - domena
. - kropka
pl – końcówka domeny
Eye tracking (śledzenie wzroku)
Przydatne badania, pomagające sprawdzić użyteczność strony www, na podstawie obserwacji wzroku. Na rysunku przedstawiono przykładowe badania dla wyników wyszukiwania google tzw. złoty trójkąt google (patrz rysunek).
Flash
Nazwa programu (technologii), który odpowiada za wyświetlanie ruchomych grafik m. in. na stronie internetowej. Pliki flashowe posiadają rozszerzenie „.swf”. Strony wykonane w technologii flash czasem wolniej się ładują i są gorzej czytane przez roboty google indeksujące strony.
Filtr – (dla wyszukiwarki)
Kara nałożona przez google, objawiająca się w postaci widocznego obniżenia pozycji strony lub nie pojawiania się w wyszukiwarce na pewne słowa kluczowe. Bardziej restrykcyjną karą od filtra jest ban.
Fraza kluczowa (słowo kluczowe)
Wyraz (wyrażenie) który wpisujemy do wyszukiwarki w poszukiwaniu konkretnej informacji. Słowa kluczowe są wyznacznikiem do pozycjonowania strony www. W przypadku linków sponsorowanych (AdWords) wybierane są słowa kluczowe, po wpisaniu których będzie wyświetlać się nasza reklama.
Fresh Site Bonus / FSB
Promowanie przez google nowych stron internetowych poprzez wyraźny skok w górę w wynikach wyszukiwania. Długość okresu zależy od konkurencyjności wyrażeń kluczowych
FTP (File Transfer Protocol - protokół transmisji danych)
Serwer umożliwiający dostęp do plików źródłowych strony www. Dane musi posiadać firma hostingowa. Dostęp jest konieczny do wprowadzenia zmian optymalizacyjnych na stronę.
Google ad station
Narzędzia umożliwiające pozyskanie zapytań ofertowych od nowych Klientów oraz pomoc w budowaniu bazy kontaktów.
Google adwords
www.adwords.google.com - linki sponsorowane (Google AdWords) to tania i przyjazna reklama internetowa, którą widzą wyłącznie osoby zainteresowane. Pojawia się ona w wyszukiwarkach po wpisaniu określonych słów kluczowych (profilowanie).
Google analytics
Narzędzie, dzięki któremu w łatwy sposób można w pełni analizować ruch na stronie www, z dostępem do statystyk i analizy danych. Program idealnie nadaje się do sprawdzenia skuteczności działań marketingowych i reklamowych.
Google Bomb
Masowe linkowanie do danej strony za pomocą jednego anchor textu.Działanie choć skuteczne to uważane za spam i nieetyczną formę pozycjonowania. Najgłośniejszym niechlubnym użyciem google bomb było linkowanie do strony Radia Maryja pod hasłem „siedziba szatana”. W praktyce należy linkować do strony wieloma anchor textami.
Googlebot
Robot wyszukiwarki Google.
Hosting (web hosting)
Przechowywanie i utrzymywanie danych na serwerach (domeny, zawartość stron www)
HTML(Hypertext Markup Language)
Język do tworzenia dokumentów, który jest obsługiwany przez strony internetowe.
Indeksacja
Dodanie informacji o stronie www do bazy danych wyszukiwarek internetowych. Uwzględniane są słowa kluczowe, po których można najłatwiej znaleźć daną stronę.
Invisible text
Niewidoczne dla użytkownika elementy tekstu umieszczone na stronie internetowej
JavaScript
Skryptowy język programowania ułatwiający tworzenie stron www
Katalog stron
Baza danych zawierająca adresy stron internetowych
Landing page
Strona www (podstrona www), której celem jest badanie efektywności reklamy. Np. w kampanii linków sponsorowanych landing page oznacza stronę do której prowadzi link umieszczony w reklamie.
Link - hiperłącze
tekst, po którego kliknięciu przenosimy się w inne miejsce najczęściej na inną stronę internetową (czy też inne miejsce w dokumencie)
Link popularity
Algorytm pozwalający na ocenę strony internetowej, na podstawie linków powiązanych ze stroną
Linki sponsorowane (AdWords)
Tania i skuteczna reklama Google pojawiająca się głównie w wyszukiwarce (ponad wynikami wyszukiwania oraz z prawej strony patrz rys.). Jej główną zaletą jest płatność w momencie kliknięcia – wyświetlanie reklamy jest darmowe.
Linki przychodzące (IBL)
Linki zewnętrzne (spoza obrębu danej strony www), które kierują do serwisu, a są umieszczone na innych stronach. Im większa liczba linków przychodzących tym większy wpływ ma to na pozycjonowanie strony www.
Linki wychodzące (OBL)
Linki, które prowadzą do stron zewnętrznych, tzn. poza obręb serwisu, na którym się znajdują. Zbyt duża liczba linków umieszczonych na stronie może negatywnie wpłynąć na PageRank strony.
Optymalizacja serwisu
Działania mające na celu poprawę kodu źródłowego serwisu tak, aby stał się bardziej przyjazny wyszukiwarkom
Pozycjonowanie stron www
Działania mające na celu umieszczenie danej strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania po wpisaniu w wyszukiwarkę określonego słowa kluczowego. Płatność za usługę następuje wyłącznie za efekty, czyli rzeczywiste pozycje serwisu w wyszukiwarce. Więcej o pozycjonowaniu, korzyściach i efektach można przeczytać tutaj: pozycjonowanie.
PPC (pay per click, price per click)
Koszt za kliknięcie. Patrz CPC.
PR (PageRank)
Mechanizm określający popularność strony internetowej, która służy do oceny przez wyszukiwarki internetowe
PR (Public Relations)
Dosłownie można określić mianem komunikacji z otoczeniem. Najczęściej terminem tym można określić działania dla firmy bądź osoby, mające na celu zbudowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku w środkach masowego przekazu i z otoczeniem. Terminy powiązane z PRem: media relations, komunikacja wewnętrzna, komunikacja zewnętrzna, działania wizerunkowe itp.
Presell pages (precle)
Strony internetowe lub blogi tekstowe zawierające przede wszystkim linki do strony firmowej (w postaci anchor textu, który jest słowem kluczowym). Celem tworzenia „precli” jest sprawniejsze pozycjonowanie serwisu.
Przekierowanie 301
Stałe przekierowanie powodujące przekierowanie użytkownika oraz robotów wyszukiwarek na nową domenę, zachowując parametry (np. PageRank) starej domeny. Przydatne szczególnie w przypadku zmiany nazwy serwisu (domeny). Po wpisaniu starego adresu strony przeglądarka powinna wczytać już nowy podmieniony adres.
Raport z pozycjonowania
Cotygodniowe darmowe podsumowanie działań pozycjonowania, zawierające m. in. pozycję strony www w wyszukiwarce.
Redirect
Przekierowanie
Reklama w wyszukiwarkach
Działania mające na celu zapewnienie widoczności firmy w wyszukiwarkach internetowych np. Google.pl. Do działań można zaliczyć m. in. pozycjonowanie oraz Google AdWords. Reklama ma formę tekstową. Przeczytaj również: effekt surround.
Reklama internetowa (reklama w internecie)
Działania mające na celu zapewnienie widoczności firmy w Internecie. Reklamy zamieszczane są najczęściej na tematycznych serwisach związanych tematycznie z działalnością firmy. Reklama może mieć postać np. banneru, billboardu, tekstu sponsorowanego, filmu itp.
ROI (return of investment)
Zwrot z inwestycji. Współczynnik dochodu z reklamy do kosztu reklam. Często liczony w kampanii google AdWords.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=pl&answer=14090
Sandbox
Filtr google znacznie obniżający pozycję strony (najprawdopodobniej istnieje:).
SEM (search engine marketing)
Działania mające na celu poprawienie widoczności strony w wyszukiwarkach internetowych. Do narzędzi SEM należą pozycjonowanie, optymalizacja serwisu www oraz kampanie linków sponsorowanych.
SEO (search engine optimization) – in. pozycjonowanie
Działania mające na celu zapewnienie możliwie najlepszego miejsca w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych (np. google.pl).
SERP (Search Engine Results Positions)
Wyniki wyszukiwania.
Sitemaps (Mapa stron)
Podstrona, na której zawarte są linki do wszystkich podstron danego serwisu
Serwis internetowy – in strona www, strona internetowa
Dokument napisany najczęściej w języku .html, który jest otwierany za pomoca przeglądarek internetowych.
Słowo kluczowe (wyrażenie kluczowe, fraza kluczowa)
Wyraz (wyrażenie) który wpisujemy do wyszukiwarki w poszukiwaniu konkretnej informacji. Słowa kluczowe są wyznacznikiem do pozycjonowania strony www. W przypadku linków sponsorowanych (AdWords) wybierane są słowa kluczowe, po wpisaniu których będzie wyświetlać się nasza reklama.
Social media marketing
Wykorzystanie mediów społecznych do działań marketingowych. Służą temu wszelkie dostępne narzędzia internetowe i telekomunikacyjne. Najważniejszym elementem przekazu jest dzielenie się informacją jak również jej komentowanie i interakcja z innymi użytkownikami. Dostępne narzędzia social media to m.in.: nasza klasa, facebook, blip, twitter, youtube, blog, fora internetowe, gg, e-mailing itd.
Squeeze page
Jednostronicowa witryna internetowa mająca na celu zachęcenie użytkownika do wykonania jednej czynności np. zostawienia adresu e-mail lub zachęcenie do wykonania telefonu, w zamian za np. wiedzę w danym temacie. Strony te zazwyczaj są proste i zawierają jedynie najważniejsze informacje pozwalające pozyskać informacje.
SWL (System Wymiany Linków)
System gromadzący na stronach www internautów, linki do innych serwisów.
TR (TrustRank)
Mechanizm określający popularność strony internetowej na podstawie jej stopnia zaufania (algorytm jest w fazie testów i ma w przyszłości być ściśle powiązany z PageRank).
UserAgent
Nazwa, którą przedstawia się robot google indeksujący stronę
URL(Universal Resource Locator)
Format do adresowania zasobów w sieci internet oraz w sieciach lokalnych np.: http://, ftp:// , mail://, itp.
URI (Uniform Resource Identifier)
Standard internetowy umożliwiający łatwą identyfikację zasobów w sieci. Jest narzędziem do identyfikacji nie tylko adresów internetowych i tym różni się od URL.
Wyniki wyszukiwania (SERP)
Lista wynikowa stron internetowych po wpisaniu do wyszukiwarki określonych słów kluczowych. Zadaniem pozycjonowania jest działanie poprawiające pozycję serwisu w SERP. Często wyniki wyszukiwania są podzielone na organiczne (naturalne wyniki) oraz nieorganiczne (linki sponsorowane). Patrz rysunek.
Wyszukiwarka (wyszukiwarka internetowa)
Wyszukiwarka np. google.pl. Strona internetowa przystosowana do wyszukiwania przez internautów niezbędnych informacji umieszczonych w sieci.
Wyrażenie kluczowe – in. słowa kluczowe, frazy kluczowe
Patrz słowa kluczowe.
Zaindeksowanie strony
Dodanie informacji o stronie www do bazy danych wyszukiwarek internetowych. Uwzględniane są słowa kluczowe, po których można najłatwiej znaleźć daną stronę.
Zaplecze
Dodatkowe strony pomagające w pozycjonowaniu. Zawierają treść i linki odnoszące do serwisów firmowych.
Linki sponsorowane:
Eye tracking
